B站其实还是游戏社区,这是它最被低估的属性

2019年05月18日 来源:

4月21日,阿聪收获了双倍的快乐。

这一天,自诩为资深“狗儿子”(IG战队粉丝)的阿聪见证了IG战队的首个LPL联赛冠军,擦亮了狗牌的阿聪终于可以继续期待IG的MSI之旅了。比IG夺冠更令人开心的是,阿聪终于可以避开玩梗严重,嘲讽选手,处处带节奏的直播平台,在B站和谐的弹幕中与其他LPL观众一起观赛了。

不得不感慨,B站在成长中,变得愈加多元化。你很难用简单的几个词语去描社科院:各季度GDP增速预计微降 物价上涨不会产生负面影响绘它的全部。基于ACG文化不断扩展的边界,让用户常常忽略了B站最近几年在非动漫领域上展现出的庞大能量。正如大部分用户对在B站看LPL这件事习以为常一样,如果有人告诉你,B站已经成为国内最大的几家游戏内容社区之一时,你可能也会持怀疑态度。

但冷静思考过后,你会发现,无论是游戏内容,电竞内容,还是B站通过内容与UP主在游戏领域建立的影响力都已不可小觑。更有趣的是,这些本就属于年轻人的东西,以内容形式呈现,并反哺给B站的游戏分发、电竞生态等业务,形成了一个完整闭环。

被低估的B站游戏区

很长一段时间里,B站游戏区都被严重低估了。

整个2018年,B站游戏区共收到了超过700万个、总计超过240万小时的视频。其中《绝地求生》相关的视频就超过了47万个。《英雄联盟》相关视频总播放量达到48亿次,《绝地求生》相关视频播放总量紧随其后,超过37亿次。

当然,作为一个以UGC为主导的内容网站来说,数值撑不起质量,头部UP主与头部作品的数据更有说服力。

相比起其他直播平台的强电竞属性,B站的单机游戏文化氛围绝对是最浓的。敖厂长、渗透之C君、老番茄、某幻君、纯黑老贼,这些头部UP主们贡献的内容不仅仅是大部分直播平台贡献的“游戏直播”那么简单。他们展示的更多的是单机游戏文化,这种文化很难在快节奏,以秀操作为主要展示点的直播形式中出现,因此,以视频为载体的形式是最好的呈现方式,B站年轻化的土壤培养出了大量擅长研究分享游戏文化的UP主。

敖厂长便是这类UP中的翘楚。在B站,敖厂长拥有500万粉丝,6.1亿视频总播放量。他的系列作品集《囧的呼唤》至今已连续更新了十年。在《囧的呼唤》中,敖厂长是一位喜欢在哥们(据粉丝推测,哥们就是人民币)帮助下,获得实物去进行考古,亲自验证游戏界都市传说的硬核玩家;也是一位喜欢体验年度最烂、最牛、最奇葩、最搞笑、最垃圾游戏的垃圾游戏清道夫。

在2017年6月29日敖厂长上传的《横跨11年怪诞游戏事件》中,敖厂长讲述了《辐射》系列中传奇角色哈罗德从人类变为变异人,最终被头上长出的树苗反噬的奇异人生。通过考古,敖厂长为观众还原了哈罗德的传奇人生,这部视频也被粉丝们奉为敖厂长的代表作。

制作了大量育碧视频的UP主神奇陆夫人,不仅在观众中具有极大的能量,育碧也与他建立了长期的合作关系。在《纪元1800》中,育碧甚至制作了一个以陆夫人为原型的角色。

此外,在聚拢起庞大的游戏首席出行要闻丨巴菲特称特斯拉进军车险是威胁;大陆动力总成业务独立爱好者之后,B站也希望去打造圈层之外的影响力。去年11月,B站与有着“游戏界奥斯卡”之称的The Game Awards(TGA)达成合作,作为中国区唯一网络投票渠道,将这个全球玩家盛典正式引入国内,并通过同传实现中文直播的实时落地。

快速成长的电竞区

作为竞技类游戏的衍生内容,电竞也逐渐成为B站内容生态的重要组成部分。无论是电竞赛事,还是基于电竞赛事、人物产生的二次创作,在B站电竞区都呈现出迅猛的增长之势。

步入2019年后,这个趋势愈发明显。据官方数据显示,2019年来B站UP主创作的含有“电子竞技”标签的稿件,截至4月份,总播放量便已超过20亿。

电竞赛事为B站电竞区贡献了大量流量。其中英雄联盟系列赛事直播,目前已经积累了201万核心活跃粉丝。要知道,在LOL赛事上,B站布局并不算早,仅用一年半的时间,B站便通过购买英雄联盟职业联赛(LPL)、S赛、季中赛等赛事转播权,建立完整的LOL赛事体系来获得了这部分活跃用户。

很多数据都能够说明,B站用户在电竞内容的消费上有多活跃。截止今年4月,B站账号“哔哩哔哩英雄联盟赛事”投稿视频的总播放量已经突破2亿。其中IG战队在S8全球总决赛的冠军之战,在B站的视频点击量已达到近一千万,弹幕数量近20万。仅以2019LPL春季赛为例,B站相关视频观看人次达7000万,总弹幕数量突破100万,评论数量也达到近60万。

在守望先锋联赛直播上,B站入局较早,几乎与国内其他平台同时入局,并且在各项数据上都不输于主流直播平台。据官方透露,在直播人气峰值、弹幕互动、观看人数等各项数据上,B站守望先锋联赛都稳居行业第一。

除了受众基数较大的英雄联盟赛事与守望先锋赛事,B站还拥有王者荣耀职业联赛(KPL)、MarSTV国际精英邀请赛(MDL)、DOTA2国际邀请赛、PGI国际邀请赛、OPL决战平安京职业联赛等众多重点赛事的直播与点播权。

电竞赛事之外,B站还将优质UGC内容与二次创作的基因带到了电竞区。你不仅能看到起小点、徐老师等机构提纲的优质内容,也能看到UP主们根据主播、赛事进行的二次创作。如UP主“积极向上的十二”,通过制作剪辑主播神超的视频,获得了不少神超粉丝的关注。

UP主们的二次创作也对主播和赛事产生了正面作用。包子“梁志斌”、“深海鱼”、“小米粥”,甚至孙笑川等主播都曾因为B站剪辑视频、鬼畜视频增加了自身的知名度与讨论度。

此外,B站也在通过邀请战队、主播入驻等方式更好地打造电竞内容生态,并陆续推出赛事速看、每周之星、大数字、选手专访等自制电竞赛事内容。

B站游戏内容生态对整体业务的反哺

B站游戏内容迅猛发展的同时,也为主站业务、游戏分发业务和电竞业务产生了反哺效果。

得益于独特的社区属性,游戏类内容在B站拥有天然的成长与沉淀土壤。一方面,B站18-百家号启动“百家融媒“计划:深度赋能区县媒体35岁用户占比达到78%,年轻受众对游戏、电竞内容拥有更浓厚的兴趣与喜好进退两难的索尼手机;另一方面,B站以用户创作为主的特质与内容生产机制,促使游戏类原创稿件大量涌现。

通过游戏与电竞内容吸引用户MWC2019:5G可帮助医生为偏远地区病人看病,提高用户粘性后,原本的游戏内容消费者很可能成为B站的忠实用户,进而转化为B站其他内容的用户。毕竟游戏、电竞相关内容中,UGC类鬼畜作品频出,很容易吸引用户由此及彼,关注到其他鬼畜视频。

人们常说ACG不分家,Z时代用户在游戏与动漫之间切换,本就不是难事。

游戏内容对游戏分发业务产生的正向影响更好理解。一直以来,B站给人的印象都是强于二次元游戏,FGO的超高流水与长久生命力自不用说,在二次元游戏分发上,B站因为用户属性上的超高契合度,也一直做的不错。相比之下,人们低估了B站在其他游戏,尤其是单机游戏上的分发能力。

值得一提的是,据2018年B站官方出品的《2018bilibili游戏区年度盘点》显示,根据相关游戏的稿均点赞、投币、收藏、播转行为综合排序产生的2018年最受好评的游戏内容分别是《底特律:变人》、《荒野大镖客:救赎2》、《太吾绘卷》、《中国式家长》和《FGO》。其中主机与PC游戏占据了大半。

自去年开始,B站开始涉足单机PC游戏业务。无论是《漫展模拟器》,还是联合腾讯NEXT工作室推出的《疑案追声》,都能够表明B站在单机游戏上布局的决心。B站聚集的大量单机游戏受众,在很大程度上为B站单机业务提供了保障与基础。

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在电竞业务上,B站的布局可追溯到两年前。2017年,B站收购了LPL俱乐部IM,并更名为BLG。去年9月,B站又获得了守望先锋联赛OWL的永久席位,10月,B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。随后,B站成立了哔哩哔哩电竞公司,B站董事长陈睿兼任电竞公司董事长。

B站上逐渐成为主流的电竞内容,将在很大程度上为B站整个电竞业务提供更大的舞台。一直以来,国内的电竞俱乐部变现手段单一,不少俱乐部将内容变现作为赞助以外的新方式来进行尝试。在内容变现上,B站目前具有天然的优势。

从更长远的角度看,B站更偏社区化的电竞内容,很容易建立起用户的忠诚度,在未来,具有高忠诚度的用户能为B站的电竞业务提供更多的想象空修复老旧小区改造难题:免布线对讲系统让客户省心间。

无论是数据,还是你肉眼所见,你都不得不承认,B站已成为国内最大的游戏视频社区之一。与传统长视频网站相比,我们更容易为Z时代的B站年轻用户进行画像,他们热爱ACG文化,喜欢尝试新内容,更具忠诚度。

当Z时代用户把这份热爱展现在游戏与电竞领域上时,B站在商业化与未来发展上便变得更有潜力。这批优质用户反哺的不止是B站的游戏与电竞业务,更是建立起完整ACG生态不可或缺的土壤。

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