百度调整Q2营收预期舍弃短期收入放眼未来

2019年05月15日 来源:

6月13日,百度发布财务公告,将2016年Q2预期营收总额从前期预测的201.1亿元(约合31.19亿美元)到205.8亿元(约合31.92亿美元)之间,调剂为181亿元(约合28.07亿美元)到182亿元(约合28.23亿美元)之间。

据了解,此次预期的季度营收受到影响,与百度从5月开始全面整顿商业推广服务密切相关。百度在这次整改中,调整和优化了付费搜索的规则,建立了一个业界领先的以客户信誉度为主的排序机制,下线了不符合资质要求的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息,并全面实现搜索页面商业推广信息占比低于30%。另外还升级了用户反馈机制和民权益保障体系。这些措施都显著提升了用户搜索体验,稳固了用户流量。

百度董事长兼首席执行官李彦宏认为,百度采取的措施将进一步增强互联线上线下生态的健康、安全和可信赖程度。同时,这些举措也将为百度带来长时间收益和回报。百度致力于帮助人们同等便捷地获取信息、找到所求,并且在连接营销客户与用户之间扮演着关键角色。这样的地位离不开百度承当的社会和坚持的用户至上原则。

百度下调预期,意味着短时间收入将减少,从中不难看出百度坚定整顿的决心和力度。华尔街投行奥本海默前不久发布研报称,整理措施对百度业务的中短期业绩影响较小,长期来看也不影响大局,百度通过重整行业规范、提高搜索质量,可以进一步提升用户体验和推广商户的投资回报率。这被认为将强化百度的市场地位并带来长时间收益。业内分析人士认为,中国营销市场蓬勃发展,百度将延续受益,尤其是智能用户范围在二三线城市不断扩大,将为百度移动货币化开辟新的增长空间。同时,受此次新政策影响而减少或推迟了商业推行的医疗类客户,随着他们完成相应的政府审批,达到新的资质要求,他们的推行投放也在逐步恢复中。

今年4月,百度成立百度搜索公司,加强内容生态和服务生态建设,以强大的搜索业务作为新百度快速前行的坚实基础,其长远的战略布局初露峥嵘。在LBS和O2O版图上的扩大,以及互联金融、视频等业务的强势表现,都将成为百度未来商业发展的驱动力。更加被华尔街密切关注的是,百度深厚的技术底蕴开始发挥效应,成为下一次腾飞的动力引擎投入多年的人工智能,特别是深度学习技术,正逐渐与百度金融、O2O等各项业务深度结合,发挥出无可替换的作用。美国著名投资银行派杰(Piper Jaffray)研报认为,无人驾驶汽车进展快速,将成为百度新业务的重点,商业想象力巨大。

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